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55个品牌被移出中华老字号名录,守正创新方能行稳致远

作者：黄雅祥

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85万字| 连载| 2026-05-29 04:33:16 更新

近日，一则消息在消费市场和传统品牌界引起了广泛关注：55个品牌被移出中华老字号名录。这份由国家相关部门公布的名单，犹如一石激起千层浪，让“中华老字号”这个承载着历史记忆与文化底蕴的金字招牌，再次成为公众讨论的焦点。此举并非简单的“摘牌”，而是对老字号发展现状的一次深刻审视与动态调整，其背后折射出的，是时代变迁下传统品牌如何守正创新、焕发新生的重大命题。 “中华老字号”的认定，不仅是对一个品牌历史长度的认可，更是对其所蕴含的独特技艺、经营理念、商业信誉和文化价值的最高褒奖。它们是一个地区、一个行业乃至一个民族工商业发展的活化石，见证了社会经济的沧桑巨变。然而，历史荣誉并非一劳永逸的“护身符”。此次55个品牌被移出名录，原因多样，或因经营不善、长期亏损而难以为继；或因品牌意识淡薄、商标权属不清陷入纠纷；或因产品与服务固步自封，未能跟上消费升级和市场变化的步伐。这一调整过程，清晰地传递出一个信号：老字号的身份并非终身制，它需要与时俱进的活力与持续创造价值的能力来支撑。 深入分析这55个品牌被移出的个案，我们可以发现一些共性问题。部分品牌过于依赖“老”字带来的光环，在激烈的市场竞争中逐渐丧失了创新动力。产品几十年一成不变，包装陈旧，营销方式落后，与新一代主力消费群体的需求严重脱节。有的品牌则因内部管理混乱、体制僵化，无法适应现代企业制度的要求，在瞬息万变的市场中反应迟钝，错失发展良机。更有甚者，躺在历史的功劳簿上“吃老本”，品牌价值被不断稀释，甚至因质量问题、服务不佳而消耗了长期积累的信任。这些问题的暴露，恰恰说明了建立动态管理机制的必要性。将不符合条件的品牌移出，既是对老字号整体声誉的维护，也是对其他品牌的警示与鞭策，有利于净化“老字号”队伍，提升这块牌匾的含金量。 那么，在55个品牌被移出名录的警示下，留存下来的以及有志于申报的老字号们，路在何方？答案在于“守正”与“创新”的辩证统一。守正，是守住老字号的“根”与“魂”。这包括坚守世代传承的独特技艺、匠心品质和诚信经营的核心价值观。无论是同仁堂的“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”，还是张小泉剪刀的“良钢精作”，这些深入骨髓的文化基因与品质承诺，是老字号区别于普通品牌的根本，绝不能丢。 然而，仅有“守正”远远不够，在新时代的浪潮中，“创新”是老字号活下去、活得好的关键。创新，首先是产品与服务的创新。要深入研究市场，特别是年轻消费者的喜好，在保留核心特色的基础上，开发符合现代审美和功能需求的新产品。例如，一些老字号食品品牌开发低糖、健康新品，化妆品品牌融合传统配方与现代科技。其次是营销与传播的创新。要善于运用互联网、社交媒体、直播电商等新渠道，用年轻人喜闻乐见的方式讲述品牌故事，与消费者建立情感连接。故宫文创的成功转型，就是极佳的范例。最后是体制机制创新。老字号企业需要完善现代公司治理结构，探索混合所有制改革，引入战略投资和优秀管理人才，激发内生动力。 此次55个品牌被移出中华老字号名录，既是一次必要的“新陈代谢”，也是一次深刻的行业教育。它提醒所有老字号，荣誉属于过去，未来需要靠双手创造。唯有那些在坚守核心价值的同时，勇于拥抱变化、不断推陈出新的品牌，才能真正让“老字号”焕发“新活力”，在传承与发展中行稳致远，继续书写属于这个时代的商业传奇。市场的选择永远是最公正的裁判，老字号的生命力，最终要由消费者用脚投票来决定。这场“洗牌”，是为了让真正的金子更加闪亮。

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